我国电子营销发展的时间较短，从20世纪90年代中期才开始初步进行尝试，并取得了较好的成效，从而带动了我国电子营销发展的进程。

不仅网民数量不断增加，而且互联网的普及率也不断提升，企业网站数量呈逐年递增趋势。由于我国电子营销起步较晚，所以其在发展过程中具有自身的特征。

以消费者为主导，这是当前电子营销的最显著的特点，消费者通过网络和虚拟商店可以获取到感兴趣产品的信息，消费更具个性化特点，所以在当前电子营销过程中，更注重消费者的个性化需求，并以此作为产品和服务的出发点，成为制订营销战略时需要考虑的重要因素之一。