中小企业在引入网络营销概念，并结合自身情况的开展后，可提升更多顾客或合作者运用网络渠道获取中小企业信息的几率。但在进行网络营销的过程中，不可否认的是，绝大多数中小企业仍固守传统营销推广的方式，而忽视网络营销的特点。

网络营销所提供的平台和工具，作为实体店和媒体宣传的补充，可辅助线下推广，但并非唯一的推广和营销方式，产品选择向谁展示，顾客需要如何，如何锁定顾客群体等，均需要中小企业立足自身企业特征和产品销售要求进行考量，而并非将产品营销完全交由网络营销渠道。

但是从当前中小企业的网络营销发展基本状况来看，绝大多数中小企业已经将销售的重点转移到网络方面，对网络营销本身的定位并不清晰，尤其忽略网络营销所存在的风险性。