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莆田系医院和百度争执背后的故事

发布时间:2015-04-14    发布者:    标签:


主要是百度竞价系统太坑,莆田系都承受不住了,投入产出比太低


还有一个直接原因就是百度财年是4月份开始,新财年要签新的框架合同,百度为了保证财务报表的好看,今年框架合同升的太多。今年的框架合同要在去年的框架合同上增幅30-50%,没有哪一家能签这样合同


之前是集团统一签框架,增幅无所谓,多开两家医院就可以了,去年开始必须是以医院为主体签框架合同,没有哪一家医院百度投放增幅能超过30%,所以就僵持在这里


从去哪儿的财报就能看出来了:

去哪儿网2014年第四季度总营收为5.198亿元人民币,同比增长7.1%。2014年全年总营收为17.568亿元人民币,同比增长6.5%。全年亏损18亿元,去哪儿2014年知心协议推广费用达7亿元;2014年第四季度百度知心合作产生的线上推广费用为2.498亿元人民币


百度推广费7亿,营收17.5亿,你觉得百度还不坑么?


再说百度,百度主要就是靠卖流量盈利,在流量没有大幅度增长的情况下,百度怎么才能做到财报上面的盈利增幅?阿里可以提高客单价,腾讯也在想办法多卖游戏道具,把原来的会员变成超级会员,百度呢?



2011年7月,百度成为公司大股东。2012年2月,去哪儿与百度签署了《互联网广告框架协议》,在一年的期限内购买来自百度的在线营销服务,并在2013年将此协议续签一年。依据《互联网广告框架协议》,去哪儿的总广告支出将不少于人民币1亿元。


2012年的框架才1亿,2014年竟然增至7亿,不知道是因为百度自己主导的把钱从去哪儿倒腾到百度来,还是什么其他原因了。


另关于百度知心


百度知心卖的难道不是搜索框下面的流量么?其他渠道的流量能有20%不?


既然都是搜索框下面的流量,百度知心跟百度竞价有什么区别?



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